スイス時計産業はなぜクォーツ危機から復活したのか

この記事の日本円換算は、1CHF≒178円で計算しています（2026年5月時点）。為替は変動するので、現地通貨の金額を基準にしてください。

1970年代初頭まで、スイスは世界の時計輸出の約50%を占める圧倒的な時計大国だった（推定、出典：スイス時計産業連盟 FH 各年統計）。ところがセイコーが1969年に発表したクォーツ時計が普及すると、スイス産機械式時計は価格競争で太刀打ちできなくなった。

スイスの時計産業は1970年から1985年の間に従業員数が約9万人から約3万人に減少したとされる（出典：スイス時計産業連盟 FH）。

スウォッチという奇策

この危機を突破したのが1983年のスウォッチ（Swatch）の登場だ。「安くてカラフルで使い捨て感覚のスイス時計」というコンセプトは、それまでの「精巧で高価なスイス時計」というイメージを意図的に壊した。

プラスチックケース、低価格（40〜50CHF程度）、コレクターアイテムとしての設計——これが特にアジアの若者に受けた。スウォッチグループは後にブレゲ、オメガ、ロンジン、ラドーといった高級〜中級ブランドを傘下に持つ巨大企業になった。

二極化戦略

スウォッチが安価帯を守る一方、ロレックス、パテック・フィリップ、IWC等の高級時計は「クォーツには勝てない道」を捨てた。「機械式は不便で非効率だ。だからこそ価値がある」という逆説的な訴求だ。

20CHF（約3,600円）のスウォッチと、500万円以上のパテック・フィリップが同じ「スイス時計」として共存する産業構造になった。中価格帯は日本・アジアメーカーに奪われたが、両極端は守り切った。

現代のスイス時計産業

スイスの時計輸出額は年間約220億〜240億CHF（約3.9〜4.3兆円）前後で推移している（出典：スイス時計産業連盟 FH 各年）。最大の輸出先は香港・中国・米国で、アジア需要の比重が高い。

近年はスマートウォッチの台頭で再び変化が起きているが、高級機械式時計市場はAppleWatchとは競合しないという見方が産業内では主流だ（推定）。

ジュラ州という地域

時計産業の中心はスイス西部のジュラ州（Jura）とノイエンブルク（Neuchâtel）州だ。特にラ・ショー＝ド＝フォン（La Chaux-de-Fonds）はユネスコ世界遺産に登録された「時計産業のための都市計画を持つ都市」で、都市設計そのものが時計製造の効率のために作られた。

在住日本人には時計業界の関係者も多く、チューリッヒとは異なるスイスの産業的側面を体験できる地域だ。