インドネシアのアニメ好きは2.7億人市場の縮図——日本コンテンツが「国民文化」に溶けた国 | インドネシア | Kaigaijin

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インドネシアの日本語学習者数は約71万人（国際交流基金、2021年調査）。中国に次いで世界第2位だ。そのうちの多くが、きっかけに「アニメ・マンガ」を挙げる。

この数字が示しているのは、日本のポップカルチャーがインドネシアで単なる「外国の文化」ではなく、世代を超えた「共通言語」になっていることだ。

テレビが育てた世代

1990年代〜2000年代、インドネシアのテレビ局は日本のアニメを大量に放映した。『ドラえもん』『クレヨンしんちゃん』『ナルト』『ONE PIECE』『ドラゴンボール』——インドネシア語に吹き替えられたこれらの作品は、当時の子どもたちの共通体験になった。

現在30〜40代のインドネシア人に「ドラえもん」と言えば、ほぼ全員が反応する。主題歌をインドネシア語で歌える人も多い。日本のアニメはアメリカのディズニーと同じ位置を占めている。

ジャカルタで開催される「Anime Festival Asia Indonesia（AFA ID）」や「Comifuro（Comic Frontier）」は、来場者数が数万人規模のイベントだ。コスプレイヤーの数と衣装のクオリティは、日本のイベントに引けを取らない。

「Ennichisai（縁日祭）」は南ジャカルタのブロックMで毎年開催される日本文化祭で、2日間で来場者10万人を超える年もあった。日本食・コスプレ・J-POPのライブパフォーマンス——日本の縁日をインドネシア式にスケールアップしたイベントだ。

国際交流基金の調査によると、インドネシアの日本語学習者の主な動機は以下の通りだ。

高校で日本語を選択科目として学べる学校が増えている。大学にも日本語学科が各地にある。日本語能力試験（JLPT）の受験者数もインドネシアは世界トップクラスだ。

インドネシアで暮らす日本人にとって、この状況は日常的にメリットになる。

「日本人です」と言うと、多くの場面でポジティブな反応が返ってくる。タクシードライバーが「NARUTO!」と叫ぶ。カフェの店員が「日本語少し話せます」と言ってくる。スーパーのレジで「日本人ですか？ドラえもん好きです」と声をかけられる。

この「親日感情」は、ビジネスの場面でも有利に働く。日系企業に対する信頼感は高く、「日本の品質」への期待値がある。

ただし、この期待値が裏切られたときの反動も大きい。「日本企業だから品質が高いはず」という前提で取引を始め、実際の品質やサービスが期待に満たなかった場合、失望は通常より大きくなる。

興味深いのは、イスラム圏であるインドネシアで日本のコンテンツがそのまま受け入れられているわけではないことだ。テレビ放映版の『ドラゴンボール』では一部の暴力シーンや露出シーンがカットされている。SNSでは「ハラル認証のある日本食品」への関心が高い。

日本コンテンツはインドネシアの文化フィルターを通して「ローカライズ」されている。完全な原型ではなく、インドネシア社会に合う形に調整されて受容されている。この柔軟な文化摂取の仕方こそが、2.7億人市場に日本文化が深く根付いた理由かもしれない。