インドの結婚シーズンに経済が動く：年間500億ドル市場の内側 | インド | Kaigaijin

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インドでは毎年約1,000万組が結婚する。婚礼関連市場の規模は年間500億ドル（約7.5兆円）を超えると推定されており、これはインドのIT産業の輸出額に匹敵する。

結婚式が個人のイベントではなく、国家の経済指標に影響を与える「セクター」になっている国。それがインドだ。

「吉日」に集中する構造

インドの結婚式はヒンドゥー暦の「吉日（Shubh Muhurat）」に集中する。占星術師が新郎新婦の誕生チャートを分析し、最も縁起の良い日時を決める。結果として、11月〜2月の乾季に吉日が集中し、この4ヶ月間にインド全体の結婚式の大半が行われる。

2024年11月には、吉日が特に多い1週間に推定350万組が結婚したという報道もあった。この期間、デリーやムンバイのバンケットホール（宴会場）は半年前から予約で埋まり、花の価格は通常の3〜5倍に跳ね上がる。

インドの結婚式は「3日間」がスタンダードだ。

招待客は中間層の家庭で300〜500人、富裕層だと1,000人を超える。「呼ばれていない人も来る」のがインドの結婚式の特徴で、近所の人や遠い親戚の知人まで混ざっている。

費用は中間層で1,000,000〜5,000,000INR（約180万〜900万円）、富裕層は上限なし。ウダイプルやジャイプルの宮殿を貸し切る「デスティネーション・ウェディング」は50,000,000INR（約9,000万円）を超えることもある。

インドの結婚式に金は不可欠だ。花嫁の持参品としてゴールドジュエリーが贈られるのは今でも広く行われている慣習で、婚礼シーズンにはインドの金需要が年間の40%以上を占める。

インドは世界第2位の金消費国で、年間700〜800トンを輸入している。その需要の大部分が結婚式によるものだ。金の国際価格が動くとき、インドの婚礼シーズンの需要は無視できないファクターになる。

インドの取引先やオフィスの同僚から結婚式に招待される確率は高い。出席する場合、ご祝儀の相場は関係性によるが、3,000〜10,000INR（約5,400〜18,000円）程度を封筒に入れて渡すのが一般的だ。

服装は男性ならクルタ・パジャマ（インドの伝統衣装）を着ると喜ばれる。スーツでも問題ないが、「わざわざインドの服を着てくれた」という気持ちが好意的に受け取られる。

婚礼シーズン中は、オフィスの出席率が目に見えて下がる。週に2〜3件の結婚式に出るのがインドのビジネスパーソンにとっては普通で、「結婚式で休みます」は最も正当な欠勤理由の一つだ。プロジェクトのスケジュールを組むとき、11月〜2月は「婚礼シーズン補正」を入れるのが、インドビジネスの暗黙知になっている。

この時期のインドを見ていると、経済とは結局、人が何に金を使いたいかの総体なのだと実感する。