インドの中産階級——消費市場の拡大と在住外国人が感じる変化

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5年前にインドに来た人が今訪れると、「街が変わった」と感じることが多い。モールが増え、スターバックスが増え、スマートフォンを手にした若者が増えた。インドの中産階級の拡大は肌で感じられる速度で進んでいる。

数字の実態

インドの中産階級の定義はさまざまあるが、世界銀行の基準（1日12〜110ドルの消費水準）では2023年時点で人口の約25〜30%程度が中間層に相当すると推計される（研究機関によって推計に幅がある）。

インドGDPの成長率は2022〜2025年にかけて年間6〜8%水準を維持しており、消費市場の拡大が続いている。

在住外国人が感じる変化

外食・カフェ文化: デリー・バンガロールの若者向けカフェ・レストランの数が急増している。「ロースタリーコーヒー」「ブランチカルチャー」「クラフトビール」など、数年前まではなかったカテゴリーが定着している。

オンライン消費: Amazon India・Flipkart・Meeshoの台頭で、地方都市でもオンライン購入が当たり前になった。COD（現金引換）という支払い方法がオンライン決済への不信感を吸収しつつ、UPIに移行していくトレンドが続く。

モール文化: 5〜10年前に建設されたモールが「集客力を維持できるモール」と「空洞化するモール」に選別されてきた。グルガオン・アンビエンス・マールのような大型施設は外国人在住者の週末の場になっている。

インドのZ世代の消費観

英語・デジタル・グローバルブランドに親しんだインドのZ世代（1997〜2012年生まれ）は、親世代とは全く異なる消費パターンを持つ。インフルエンサーマーケティング・DtoC（直販）ブランドへの感度が高く、「メイド・イン・インディア」への誇りと消費が結びついてきている。

この世代とビジネス・生活で交わることが、インド在住の最大の面白さのひとつだ。