ミラノのファッション産業：在住者が実感する服装と消費文化の圧力

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ミラノのVia Montenapoleone（モンテナポレオーネ通り）はブランドショップが並ぶ世界的な高級ショッピングストリートだ。観光客は写真を撮るが、在住者は別の目線でこの街を歩いている。

ファッション産業の実態

ミラノはPrada、Gucci（フィレンツェ本社だが事務所がある）、Versace、Dolce & Gabbana等の拠点が集まるファッション産業都市だ。年2回のミラノ・ファッション・ウィーク期間中は、モデルやバイヤーが街に溢れ、普段とは異なる雰囲気になる。

ファッション産業に関わる企業の求人も多く、特にパタン、デザイン、マーケティング分野で国際的な人材が集まる。

「見た目」への意識

ミラノ在住者に共通するのは「身なりに無頓着でいると浮く」という感覚だ。スーパーのレジに並ぶ地元のおばあさんでさえ、きちんとした服装で来ていることが多い。

清潔感と「それなりの格好」が無言のマナーとして機能しており、日本のコンビニに行く感覚でジャージで出かけると違和感がある。

一方で中古・アウトレット文化も

高い服ばかりではない。ミラノ近郊にはFoxtown（スイス国境近く）やSerravalle Designer Outlet等のアウトレットモールがあり、イタリアンブランドを割引価格で買える。Vinted（フリマアプリ）の利用者も増えており、「オシャレだがコスパ意識も高い」スタイルが若い世代に広まっている。