인플루언서 공화국——韓国SNSインフルエンサー文化の構造 | 韓国 | Kaigaijin

この記事の日本円換算は、100KRW≒10.5円で計算しています（2026年5月時点）。為替は変動するので、現地通貨の金額を基準にしてください。

韓国の子供に「장래희망（将来の夢）」を聞くと、유튜버（ユーチューバー）と答える率が高い。統計によれば（推定）、小中学生の人気職業ランキング上位に유튜버が入り続けている。

インフルエンサーが社会的に認知された「職業」として定着した社会——それが現代の韓国だ。

韓国独自のプラットフォーム構造

글로벌 플랫폼（グローバルプラットフォーム）のYouTube・Instagram・TikTokに加え、韓国には네이버 블로그（Naverブログ）とカカ오채널（カカオチャンネル）という独自エコシステムがある。

特にNAVERブログは、日本のアメブロに相당するが検索との連携がより強く、「파워블로거（パワーブロガー）」は情報源として今も影響力を持つ。飲食店の評判を左右するNAVERブログのレビューは、経営者にとって重大な影響力を持つ。

2020年、韓国で「뒷광고（裏広告）논란（論争）」が起きた。広告であることを明示せずに商品を紹介していた인플루언서（インフルエンサー）が多数いたことが発覚し、社会問題になった。

公正取引委員会はその後、広告であることの明示義務を強化。「유료광고（有料広告）」「협찬（協賛）」の표시（表示）が義務化され、非表示の場合は罰則の対象になった。この規制は日本のステマ規制（2023年）より早い対応の一例だ。

個人インフルエンサーを束ねるMCN（Multi Channel Network）企業が発達している。샌드박스네트워크（Sandbox Network）、DIA TV、ATEAM VENTURES などが代表的で、インフルエンサーのマネジメント・収益最大化・ブランドコラボ仲介を担う。

MCNが入ることで、インフルエンサーは「個人の趣味延長」ではなく「プロのコンテンツビジネス」として経営される。事務所に所属するアイドルと似た構造が、SNSの世界にも持ち込まれた。

韓国のインフルエンサー文化を見ていると、「K콘텐츠（Kコンテンツ）の生産工場」としての韓国社会の特質が浮かび上がる。コンテンツを作ることへの情熱と、それを産業に変換する仕組みの洗練が同時に存在している。