フィリピンの美容店に「日焼け止め」はあっても「日焼けクリーム」はない

この記事の日本円換算は、1PHP≒3.6円で計算しています（2026年5月時点）。為替は変動するので、現地通貨の金額を基準にしてください。

ドラッグストアの棚を見ると、ほぼすべてのボディローションに「Whitening（美白）」と書かれている。フィリピンで「日焼けしたい」という発想は、美容的には逆行するものとして扱われることが多い。

美白市場の規模

フィリピンの美白化粧品市場は東南アジアで最も活発な市場の一つだ（推定）。スーパーマーケットでは棚一面を「Whitening Soap」「Glutathione Lotion」「Bleaching Cream」が占めている。価格帯はPHP 100〜300（約360〜1,080円）の大衆向け商品から、クリニックで行うグルタチオン点滴のような高額メニューまで幅広い。

グルタチオン点滴は1回PHP 2,000〜10,000（約7,200〜36,000円）程度と言われ、都市部の美容クリニックではメニューとして常設されている。

「白い肌＝高い社会的地位」の構造

フィリピンに限らず東南アジア全般に見られる美白志向だが、その背景には歴史的な構造がある。農業に従事する人々が日焼けし、屋内で働くエリート層が白い肌を持つという社会的差異が、長い時間をかけて「白い肌＝豊か・上流」という価値観に変換されてきたとされる。

スペイン植民地時代の影響で、白人的な顔立ちを「マゲンダ（美しい）」と評価する感覚が今も根強い、と指摘する社会研究者もいる。

外出時の日差し対策

美白重視の文化は、日常の外出行動にも表れる。フィリピン人女性が晴れた日に傘を差して歩いている姿は日常的な光景だ。バイクに乗るときは顔まで覆うフェイスマスクをつけ、腕は長袖で覆う人もいる。

これを「暑くないのか？」と思うかもしれないが、彼女たちにとっては紫外線を避けることが最優先で、暑さは二次的な問題だ。

日本人にとっての逆カルチャーショック

「適度に焼けた肌が健康的で美しい」という日本での感覚をそのままフィリピンに持ち込むと、美容コーナーで戸惑う場面が出てくる。自分の肌に合う日焼け止めを探しても、美白成分が入っていないものが見当たらない、ということが起きる。

SPFが高くても「Whitening」と書かれた日焼け止めは、美白成分が加わっている分、肌に合わない場合もある。日本から日焼け止めを持参するか、輸入品を扱うSMの高級スーパーで探すのが現実的な解決策だ。

「日焼け肌が好き」と言うと驚かれる

「私は日焼けして帰りたい」と言うと、フィリピン人の友人や同僚に驚かれることがある。なぜわざわざ肌を黒くしたいのか、という感覚のズレが生じる。

この価値観の違いは一方が正しく一方が間違いというものではなく、それぞれの文化的背景から来ている。ただフィリピンで暮らすと、「美しさ」の定義がいかに文化によって異なるかを、日常の買い物を通じて実感できる。