シンガポールのファッション・デザイン業界——在住クリエイターの生存戦略

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シンガポールに「ファッションの街」というイメージを持つ人は少ない。バンコクのチャトゥチャック、東京の原宿、ソウルの弘大——そういう街に比べると、シンガポールはどこか無色に見える。

だが、これは半分しか当たっていない。

ブランドの空洞化という構造

シンガポールのショッピングモールには世界中のラグジュアリーブランドが並ぶ。オーチャード・ロードを歩くと、東京や大阪の高級百貨店と大差ない光景が広がる。

ただし、ここで売っているもののほぼ全てが「輸入品」だ。シンガポール発の大手ファッションブランドは極めて少ない。人口570万人のマーケットは世界規模のブランドを育てるには小さすぎる、というのが業界の共通認識だ。

その代わり、小規模で尖ったローカルブランドが存在感を持ち始めている。

注目のローカルブランド

**Sretsis（スレッシス）**はタイ系だが、シンガポールを拠点に東南アジア展開している。これはシンガポールの典型的な使われ方だ——「ハブとしてのシンガポール」。

シンガポール発のブランドで知名度があるのは In Good Company などだ。上品でミニマルなデザインが特徴で、シンガポールのプロフェッショナル女性に支持されている。 また、サステナビリティを軸にした独立系ブランドが近年増えている。Herdmanycountry、Exhibit等が例として挙がる。

デザイン系のキャリアパス

シンガポールでデザイン業に就く外国人には、主に三つのルートがある。

1. 多国籍企業のデザイン部門
アジア太平洋拠点を持つ企業がブランドやUI/UXのデザイナーを採用している。English-firstな環境。求人はLinkedInが主流。

2. 現地デザインエージェンシー
ブランディング、パッケージ、広告のクリエイティブを担うエージェンシーが多数ある。外国人比率が高く、多様なバックグラウンドが混在する職場が多い。

3. フリーランス・独立
Employment Pass（EP）で就労中の外国人がフリーランスで副業をすることは原則認められていない。独立する場合はEP条件の変更か永住権（PR）取得が現実的だ。

ADM（シンガポール経営大学付属）とNTUのデザイン学部

シンガポールにはデザイン教育の基盤がある。NTU（南洋理工大学）のADM（School of Art, Design and Media）は東南アジア有数のデザイン系学部で、卒業生のクリエイターが現地業界に残るケースも増えている。

政府支援——EnterpriseSGとDesign Singapore Council

シンガポール政府は「クリエイティブ産業の育成」を国家戦略に掲げている。

Design Singapore Council（DSgC） が業界育成の旗振り役で、助成金やインキュベーション支援を提供している。外国人クリエイターでも、シンガポール法人として活動していれば申請資格がある場合もある。

ファッション・テキスタイル領域では、Textile and Fashion Federation Singapore（TaFf） が在住デザイナー向けのコミュニティとプログラムを持つ。

日本人クリエイターの立ち位置

シンガポール在住の日本人デザイナーは、「日本のデザイン感度」と「英語での提案力」の両方を持つことで差別化できる。日本の細部へのこだわりはシンガポールのクライアントから評価されやすいが、英語でその価値を説明できなければ機会を逃す。

言語の壁を超えた先に、確かな需要がある。